在中(zhōng)國,公關傳播在中(zhōng)國起步較晚,企業對其工(gōng)作内容也不是很了解,所以會讓他們産生(shēng)一(yī)些誤解,這裏就跟企業糾正一(yī)些誤區,了解一(yī)下(xià)公關公司到底是做什麽的。
1.公關傳播不等于廣告
廣告傳播比公關傳播發展要早,兩者的表達方式和内容都有很多不同,公關傳播的内容具有新聞性,所以非常及時。公關傳播通過對新聞的策劃和宣傳,最終将企業的信息傳遞出去(qù)。有的人認爲公關傳播和廣告一(yī)樣,隻要有錢就可以讓媒體(tǐ)、報社等發布新聞報道或相關文章,這是不正确的,很多公關公司也對企業的這種誤解沒辦法。
2.公關并不是和媒體(tǐ)、政府攀關系
很多企業都覺得企業要想有很強的競争力,就要強大(dà)的關系網,把各大(dà)媒體(tǐ)和政府的關系搞好,辦起事來就容易的多了。公關公司并不是企業所認爲的這樣,并不是有了這些關系,對企業的報道就可以如魚得水,不再有任何負面消息。
3.公關并不是輔助作用
廣告的傳播效果很直接,公關傳播則是間接的,所以企業就覺得,廣告傳播很重要,公關傳播隻是輔助。其實不然,如果企業要宣傳的是品牌,那麽公關傳播是主要的,如果隻是針對目标消費(fèi)群體(tǐ),那麽大(dà)可以選擇廣告傳播。兩者的區分(fēn)要合理,不要主觀臆斷。
4.媒介和公關沒有直接關系
企業通過廣告去(qù)實現銷售利潤,所以産品廣告則是帶動銷售的主要形式,所以廣告媒介的選擇一(yī)定要準确,考慮産品區域性的分(fēn)布。而有些企業在公關媒體(tǐ)上也會按照廣告投放(fàng)模式去(qù)投放(fàng)廣告,并且和銷售業績進行分(fēn)析,這是不正确的。公關公司主要是從企業的品牌形象、影響力或事件的處理上去(qù)判斷企業的傳播價值的。